Словарь слоганы политических партий выборы. Легендарные предвыборные слоганы

С 4 сентября редакция Интернет-портала сайт по инициативе Председателя ЦК КПРФ предложила посетителям принять участие в новом голосовании в рамках акции «Выбери лозунг для предвыборной кампании КПРФ».

Сайт
2007-09-12 09:23

Вне зависимости от выбранного варианта лозунга, участники голосования могли вписать свой вариант предвыборного слогана для избирательной кампании КПРФ..

Среди направленных в ЦК КПРФ предложений, можно отметить:

После того, как эксперты ЦК КПРФ отберут наиболее удачные предложения, сайт проведёт новый тур голосования в рамках акции «Выбери лозунг для предвыборной кампании КПРФ»

4.2. Девиз (лозунг, слоган) избирательной кампании

Пример контрпропагандистского использования слогана Б.Н. Ельцина: «Выбирай сердцем» - «Выбирай гениталиями»
(Авторство не установлено.)

Девиз, как и фотография кандидата, наиболее значимые составные элементы рекламной продукции, входящие почти во все её виды.

Девиз (слоган , лозунг) кандидата (партии, политического движения) представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею (концепцию, акцент) предвыборной кампании и используемую во всех видах политической рекламы.

Политический девиз имеет давнюю историю, собственно, история человечества может быть пересказана с помощью политических девизов и лозунгов. Как правило, все политические, гражданские движения, имевшие место в истории, провозглашали свои девизы или лозунги.

Задача девиза - пообещать улучшение, предложить выход, испугать, озадачить, указать на недостатки и т. д. Одним словом, «позвать за собой».

Функции, выполняемые девизом:

1. выделение и идентификация определённой социальной (целевой) группы;

2. маркировка («обозначение») кандидата, его идеологическое знамя;

Табл. 10. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ

«Свобода, равенство, братство» (1)

«Вечно в движении!» (2)

«Православие, самодержавие, народность»

«Демократия, рынок, права человека»

«Народ, Родина, Туркменбаши» (3)

«Труд, народовластие, социализм» (4)

«Богатый край, счастливые дети, спокойная жизнь» (5)

Выявлены ценности актуальные (или пропагандируемые как актуальные) для значимой части населения (6)

«За веру, царя и отечество!»

«Во имя будущего наших детей!»

«За сильную власть с русским сердцем!» (7)

Определены общегрупповые (общенациональные) ценности, являющиеся мощным побудительным мотивом

(1) Девиз Великой французской революции.

(2) Кредо А. И. Герцена.

(3) Текст наиболее распространённых щитов и растяжек в Туркменистане в 1994-1998гг. [Примечание публикатора. Возможно, является редакций фашистского девиза: «Ein Volk, Ein Reich, Ein Führer» - «Один Народ, одно Государство, один Фюрер». Слово «Туркменбаши» на туркменском языке соответствуют по смыслу и коннотациям слову «фюрер» на немецком.]

(4) Девиз Коммунистической партии Российской Федерации (КПРФ).

(5) Лозунг на одних из региональных выборов в РФ.

(6) Если ценности не являются актуальными, а только таковыми пропагандируются, то тогда речь идёт не о декларации ценностей, а о внушении, убеждении (см. табл. 15).

(7) Девиз НПФ «Память» (Д. Васильева), 1999г.

Табл.11. ЦЕННОСТНЫЙ КОНФЛИКТ

(1) Принцип Фердинанда I, германского императора, правившего в 1556—1564 гг.

(2) Девиз, провозглашённый немецким поэтом Генрихом Гейне, после назначения его на пост министра внутренних дел.

(3) Лозунг времён гражданской войны в Испании, провозглашённый видным деятелем международного коммунистического движения Долорес Ибаррури.

(4) Строка из припева фашистского гимна, ставшая девизом нацистской партии.

(5) Девиз кубинских коммунистов.

(6) Лозунг на митинге в Ашхабаде, состоявшемся в 1991г.

(7) Один из принципов примирения в арабо-израильском конфликте.

Табл. 12. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ЦЕЛИ

(1) Римский сенатор Порций Катон старший (II век до н. э.) абсолютно все речи в Сенате заканчивал этой фразой. Партия «Народная воля» (народовольцы), (1879-1886 гг.) использовали её в качестве своего девиза, подразумевая под Карфагеном российское самодержавие.

(2) Девиз Чингизхана.

(3) Лозунг русских черносотенцев.

(4) Девиз канцлера Германии Бисмарка.

(5) Первые строки фашистского гимна, ставшие одним из девизов нацистского движения.

(6) Призыв, в частности, декларировался у бывшего музея им. В. И. Ленина в г. Москве в 1993г. В более мягкой форме идея «справедливого возмездия» излагалась «непримиримой оппозицией» лозунгом: «Банду Ельцина под суд!»

(7) Лозунг, используемый мусульманскими радикалами.

(8) Девиз кандидата в мэры Нижнего Новгорода А. Клементьева (1998г.). Девиз оказался очень популярен. Он использовался, в частности, в 1999г. на выборах в ГД РФ Русской социалистической партией (В. Брынцалов), НДР (в программе), СПС (в редакции: «Слабому - оплата! Сильному - зарплата!»), мэром города Черкесска С. Деревым на выборах главы Карачаево-Черкессии, губернатором Кемеровской области А. Тулеевым на президентских выборах 2000г. и др.

Табл. 13. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГРУППОВЫХ ПРОТИВОРЕЧИЙ, СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ

(1) Из «Манифеста коммунистической партии».

(2) Один из лозунгов горбачёвской «перестройки».

(3) Слоган, использовавшийся в 2-х избирательных кампаниях, в схожих ситуациях.

(4) Девиз Жанны Д"Арк, если верить легенде, начертанный на её знамени.

(5) Кредо Ю. Цезаря.

(6) Один из девизов лидера ЛДПР В. В. Жириновского.

Табл.14. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЕЩАНИЙ И УГРОЗ

(1) Слоган большевиков в годы Октябрьской Социалистической революции и гражданской войны.

(2) Лозунг Н. С. Хрущёва.

(3) Один из девизов Генерального секретаря ЦК КПСС Л. И. Брежнева.

(4) Один из девизов И. В. Сталина.

(5) Лозунг Б. Ельцина на президентских выборах РФ в 1996 г.

Табл. 15. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВНУШЕНИЯ

(1) Настенная надпись, обнаруженная в Помпеях. Эдил — выборная должность. Е. В. Фёдорова. Латинские надписи. М., 1976. С. 100.

(2) Предвыборная настенная надпись, обнаруженная в Помпеях. Е. В. Фёдорова. Латинские надписи. М., 1976. С. 100.

(3) Высказывание К. Маркса, которое может рассматриваться как революционный лозунг.

(4) Девиз Партии социалистов-революционеров (эсеров), (1901-1923гг.).

(5) Является цитатой из И. Г. Фихте (1762-1814гг., представитель немецкой классической философии, субъективный идеалист).

(6) Один из лозунгов анархистов.

(7) Надпись на стене здания позади Дома правительства в г. Москве, на месте мемориала погибшим во время обстрела 3-4 октября 1993г. (по состоянию на ноябрь 1998г.).

(8) Один из девизов Маргарет Тэтчер.

(9) Один из лозунгов кандидата в депутаты ГД РФ по 195-му избирательному округу С. Е. Троицкого, во время его предвыборной кампании осенью 1998г. (довыборы в ГД). См. газету «Среда обитания». 1998. №4. (Совместный выпуск с журналом «Железный марш»).

(10) Антиамериканский призыв президента Ирака Саддама Хусейна.

2. сравнение (противопоставление) ценностей;

4. использование групповых противоречий и социальных проблем, демонстрацию уверенности в себе, в правоте своего дела;

5. обещание, заверение, уверение, угрозу, устрашение;

6. убеждение, внушение.

Более подробно классификация политических девизов изложена в приводимых таблицах.

Существуют несколько принципов построения девиза. Один из них - качественное сравнение. Сравниваются кандидат с конкурентами и/или существующая ситуация с той, которую создаст кандидат. В этом случае основная идея слогана заключается в сообщениях типа: «Я лучше конкурента», «Я улучшу ситуацию».

Второй - противопоставление. Противопоставляются также кандидат с конкурентами и/или существующая ситуация с той, которую создаст кандидат. Здесь транслируется информация «Конкурент плохой - я хороший», «Ситуация плохая - я сделаю её хорошей».

Во втором случае эффектным является контекстуальное противопоставление. Например, девиз: «Богатому острову - честного губернатора!» неявно подразумевает, что все остальные кандидаты - нечестные люди.

Девиз предвыборной кампании кандидата, как мы упомянули ранее, есть концентрированное выражение основной идеи (акцента, сообщения, предложения) предвыборной кампании. Он должен отражать основные, наиболее важные проблемы (чаще одну или две), существующие в рамках конкретного электорального поля (район, город, область и т. д.).

Девиз формулируется по результатам проведённых исследований предвыборной ситуации в рамках единой концепции информационного воздействия.

1. Исходный материал для лозунга - идеологемы"

Велика сила лозунгов. В иные времена они поднимали целые народы. Стоит вспомнить, например, “Свобода, равенство, братство!” или “Землю-крестьянам!”.

Лозунги не просто символизируют причастность людей к некому общему делу, как, например, знамена или прочие геральдические атрибуты. Лозунги передают буквально и смысловую квинтэссенцию этой причастности.

Лозунг несет и энергетическую, и смысловую нагрузку. Именно удачное сочетание энергетики и смысла обеспечивает мобилизующую силу лозунга.

Хороший предвыборный лозунг становится не только визитной карточкой кандидата, но и организующим началом для всех мероприятий кампании - он предписывает, что и как нужно говорить или делать в той или иной аудитории. Кроме того, лозунг должен цементировать всю кампанию, связывать единым смыслообразом все виды предвыборной активности.

Кампания без лозунга выглядит странно и бесцветно. Другой распространенный казус - в одной кампании некоторые кандидаты используют разные лозунги. Понравилась какая-то фраза - они ее и ставят в листовку. В другую листовку - другую. Побольше умных фраз. Но в том-то и назначение лозунга, чтобы одной фразой как можно ярче выразить все те идеи, которые кандидат хочет донести до избирателя.

С чем выдвигается кандидат, как в нескольких понятных словах выражена его политическая цель? На этот вопрос наилучший ответ дает не программа, а именно лозунг.

Поэтому в начале публичной предвыборной кампании кандидат и его консультанты должны определиться с предвыборным лозунгом. Это довольно сложная работа, которая начинается с того, что кандидат умозрительно находит предполагаемый консенсус между своими интересами и интересами избирателя. Образно говоря...

Хороший предвыборный слоган должен соединить в своей яркой, запоминающейся текстовке то, что хочет сказать кандидат, и то, что хочет услышать избиратель.

Очень важно удовлетворить обоим условиям. Если смыслы, положенные в основу лозунга, будут интересны только кандидату и не найдут понимания у избирателей, то провал обеспечен. Если же, наоборот, кандидат будет заискивать перед избирателем и не вложит в лозунг тех смыслов, что близки или хотя бы не противоречат его собственному мировоззрению (а такие противоречия встречаются часто), то избиратели почувствуют фальшь. Ведь чем больше выборный опыт общества, тем легче распознается дешевый популизм.

Удачный лозунг должен стать смысловым и энергетическим перекрестьем устремлений кандидата и чаяний избирателей.

Создание лозунга - хорошая проверка кандидата и его команды на политическую зрелость. Потому что здесь выясняется, как можно преломить интересы кандидата в соответствии с ожиданиями наиболее близкой по мировоззрению электоратной группы, какими заботами живет сейчас народ и какие идеи будут ему близки и понятны именно во время предвыборной кампании.

В ходе такой работы необходимо определить набор ценностей, которые соответствуют ожиданиям электората и устремленности кандидата. Это могут быть общественные, политические или морально-нравственные ценности, которые для целей конструирования лозунга выражаются в виде идеологем.

В данном контексте идеологемами называются лаконично выраженные общественно значимые ценности, призванные способствовать политической консолидации избирателей или их части для достижения выборных целей.

2. Набор идеологем для конструирования лозунга

Производство и восприятие лозунгов - малоизученная, но представляющая, несомненно, большой интерес для научного изучения сфера социопсихолингвистики. Кроме того, систематизация знаний о лозунгах имеет и прикладное значение.

Идеологемы, используемые для создания лозунгов, можно условно подразделить по качеству их общественно значимой ценности. Например, можно выделить идеологемы, апеллирующие к общественно-полезным человеческим качествам, таким как порядочность, честность, совесть, добро, добрая воля, духовность, вера, надежда, честь, достоинство, человечность, разум, ответственность, целеустремленность, профессионализм, принципы, принципиальность и т. п.

Наибольшую группу идеологем составляют, очевидно, пригодные для конструирования предвыборного лозунга общечеловеческие ценности, такие как благо, благополучие, благосостояние, богатство, процветание, мир, порядок, достойная жизнь, счастье, закон, законность, правда, гуманизм, доверие, прогресс, традиции, возрождение, развитие, обновление, “новое” (“новое мышление”, “новый курс”, “новая Россия”), время, современность, “современное”, перспективы, союз, конструктивность, национальное согласие, консенсус, сотрудничество, партнерство, культура, стабильность, реализм, суверенитет, центризм, экология, эффективность и т. д.

Можно выделить политически окрашенные группы идеологем. Например, идеологемы, отражающие патерналистские, или социоцентристские ценности: справедливость, достаток, народ, народность, народовластие, большинство, равенство, обеспеченность, забота, уверенность в завтрашнем дне, здоровье, работа, труд, социализм, единство, единение, “общее” (“общее дело”, “общий дом”), соборность, коллективизм и т. п.

Близко к социоцентристским стоят патриотические, или, точнее говоря, державные ценности: держава, державность патриот, патриотизм, Отечество, Родина, могущество, государственность, национальные интересы, национальный характер, национальная безопасность, величие, “великое” (“Нам нужна великая Россия!”), сила, воля и т. п.

Менее употребимы в нашей действительности идеологемы, отражающие либеральные ценности: равные возможности, успех, свобода, гражданские свободы, предпринимательство, независимость, гражданин, гражданственность, гражданский мир, гражданское общество, гражданские права, права человека и гражданина, гражданский долг, гражданская инициатива, гражданское самосознание, гласность, демократия, национальное примирение, правовое государство, собственность, частная собственность, частная инициатива, реформа и т. д.

Разумеется, эта классификация идеологем весьма условна. Можно, к примеру, идею справедливости отнести и к либеральным ценностям. Однако же справедливость как обещание, как нечто такое, что обеспечивается для народа, а не берется самим человеком, наверное, больше подходит в разряд патерналистских, социал-иждивенческих ценностей.

Есть такая традиция восприятия предвыборного лозунга: кандидат должен пообещать что-то дать избирателю в случае своею избрания. Не “предоставить возможность достичь”, а именно “дать”. Закон, или богатство, или даже честность - это то, что кандидат обещает “дать”. Трудно привлечь избирателя, призывая его, например, к самостоятельному достижению успеха. Поэтому-то либеральные идеологемы не очень распространены в нашей стране. И поэтому же предвыборная риторика всегда ориентирована более на иждивенческое восприятие. Можно рассуждать о том, почему это плохо, но таковы уж политические и выборные традиции.

Если такое положение вещей не нравится, то можно постараться найти следующий выход: использовать те идеологемы, которые на уровне эмоционального, некритического восприятия простых людей воплощают социал-иждивенческие ценности, а на уровне рационального восприятия более образованных и “статусных” людей - либеральные или общечеловеческие ценности. Так достигается глубина обращения лозунга к людям.

Например, в каком-то смысле универсальной является та же идея справедливости: что такое справедливость - понятно и пенсионеру, и предпринимателю. Только для каждого из них она своя поэтому лозунг, использующий идеологему справедливости, должен объяснять разным категориям людей, что несправедливость для всех одинакова, а справедливость нужна каждому, и т. д.

3. Как сочинить лозунг

По тематике лозунги могут эффектно концентрировать обещания кандидата в определенной сфере. Наиболее выигрышными являются следующие темы:

1. Социальное обеспечение, особенно в части, касающейся пенсионеров, ветеранов, материнства и детства, бесплатные социальные гарантии в образовании, здравоохранении и т. д.

2. Наведение порядка во власти, соблюдение законности и борьба со злоупотреблениями, создание хороших законов.

3. Патриотизм, национальное или государственное возрождение.

4. Экономическое возрождение и хозяйственные решения.

5. Экология, чистота окружающей среды.

6. Обеспечение разного рода возможностей - в обучении, трудовой деятельности, предпринимательстве.

Очень важна форма лозунга. Она должна экспрессией умножать его энергетику. Необходимо использовать не только средства выражения смысла, но и средства выразительности. Более того, именно за счет удачно подобранной грамматической формы удается компенсировать энергетический недостаток некоторых замечательных по смыслу идеологом. Например, та же идеологема справедливости при всей своей смысловой универсальности явно не обеспечивает лозунгу достаточно мобилизующей энергии. Можно постараться восполнить этот недостаток экспрессивно заряженными грамматическими формами, например, эллиптическими конструкциями: “Справедливость - в каждый дом!”, “Справедливость - в обществе, благополучие - в каждый дом!”, “Закон - всем, справедливость - каждому!” и т. д.

Для лозунгов часто используются грамматические формы номинативного предложения (“Закон и порядок!”), оригинальны, но редко используются формы генетивного предложения (“Хлеба и зрелищ!”), которые хороши для выражения каких-либо требований.

Если употребляются формы простого личного предложения со сказуемым-глаголом в первом лице, то лучше обходиться без местоимения “я”. Например, “Хочу быть полезным людям!” предпочтительнее, чем “Я хочу быть полезным людям!”. А вообще, отечественная традиция не предполагает лозунгов от первого лица. Лозунги типа: “Я дам вам то-то!” должны быть подкреплены очевидной и своеобразной харизмой. Но в целом “ячество” не приветствуется.

То же самое можно сказать об использовании в слогане фамилии и имени самого кандидата. Несомненный плюс такого приема: если уж избиратель запоминает слоган, то он запоминает и фамилию. А это, между прочим, очень важно, потому что на практике часто случается так, что избиратели вроде бы определили, что этот кандидат им симпатичен, а вот фамилию вспомнить никак не могут. Или еще хуже - путают фамилии и к легенде понравившегося кандидата относят фамилию конкурента и голосуют в результате за конкурента - это не вымысел, такие случаи не редкость! Так что фамилия при слогане очень важна (“Александр Лебедь. Правда и порядок!”), а фамилия в слогане - еще лучше.

Но, как и в случае с “ячеством”, кандидату придется употребление фамилии в слогане оправдывать своей харизмой. Ведь фамилию в слогане могут воспринять как самолюбование, как нескромность. Надо доказывать, что кандидат своими личными качествами, своей харизмой заслуживает использования своей фамилии в слогане.

С точки зрения ритмики и энергетики, удачными являются рифмованные лозунги с фамилиями (“Грязи в городе немерено - выберем в Думу Аверина!”, “Наш город - Ростов, наш мэр - Чернышев!”). Но и здесь есть оборотная сторона - частушечная легковесность. Кроме того, такие слоганы очень часто провоцируют конкурентов на сочинение пародийных контрслоганов. Так что кандидату и его команде надо выбирать, с каким вариантом им удастся справиться, когда слоган придется очно или заочно оправдывать.

Неплохими грамматическими средствами экспрессивности лозунгов являются восклицательный знак (“Достойное вознаграждение за честный труд!”; вообще-то, восклицательный знак в лозунге должен быть обязательно), эллиптическое тире (“Богатство города - на благо горожан!”), параллельные конструкции с тире (“Во власти - порядочность, в городе - порядок!”), формы императива (“Возродим наш город!”, “Голосуй сердцем!”), формы двухчленного и трехчленного номинатива (“Честь и Родина!”, “Свобода, равенство, братство!”). Иногда используют четырехчленные номинативные предложения, желая перечислить все привлекательные ценности, но это уже перебор.

Конечно, могут использоваться и простые грамматические конструкции, не оснащенные какими-либо средствами экспрессии. Но в таких случаях надо помнить, что мобилизующая энергия должна заключаться в содержании этих конструкций, если уж не заключается в форме. Дело в том, что существует очень немного ценностей, которые в конкретный момент времени в конкретном месте обладают достаточной мобилизующей энергией, способны увлечь или хотя бы привлечь избирателя. Поэтому на помощь все-таки приходят лозунговые средства выражения и выразительности.

С другой стороны, традиционные формы лозунговой экспрессии несколько опошлены советским прошлым, люди насмешливо относятся к лозунгам только потому, что какая-нибудь грамматическая форма может напомнить “Решения съезда - в жизнь!” или “Планы партии - планы народа!”. Очень приличный пласт лозунговых форм ассоциируется с образцами советского агитпропа. Конечно, надо стараться избегать риска таких ассоциаций.

Риск другого рода связан с тем, что, избрав в качестве лозунга воплощение каких-либо ценностей, особенно связанных с материальным благополучием, кандидат попадает в омонимическую ловушку. Например: “Я знаю путь к процветанию!”. Из лозунга неясно, идет ли речь о процветании избирателей или о процветании самого кандидата. Конечно, люди разумные лишь посмеются над двусмысленностью, но найдутся и такие, кого эта нелепость озлобит. Да и конкурентам легко будет высмеять такой лозунг.

Это довольно распространенная ошибка. Обещая укоренить какие-то блага или ценности, кандидат должен по возможности четко указывать адрес своих грядущих благодеяний. Например: “Процветание - городу, достойную жизнь - горожанам!”. Надо избегать обещаний с сомнительным адресом.

Еще одна часто повторяющаяся ошибка связана с употреблением обличительных лозунгов. Лозунг должен быть универсален в употреблении - чтобы его можно было и озвучить, и поставить под фотографию кандидата в листовке. Однако если под фотографией кандидата будет стоять лозунг “Воров к ответу!”, то это будет не совсем удачно. Поэтому если избран обличительный тип.лозунга, если лозунг критикует какое-то явление, например, коррупцию или преступность, то надо подумать о том, можно ли будет такой лозунг сверстать рядом с фотографией кандидата так, чтобы не получилась милицейская информация в жанре “разыскивается”.

Как содержательную разновидность лозунгов можно выделить проблемные лозунги, обращающие энергию избирателей против какой-то проблемы. Такой лозунг может протестовать против какого-то глобального зла, но лучше - против общеизвестного актуального местного безобразия. Например, в Ростовской области в 1997 г. и, увы, в последующие годы актуальны лозунги, протестующие против пуска АЭС: “Недопустим второго Чернобыля на Дону!”. Но у проблемных лозунгов есть своя проблема - они слишком узконаправленны.

Хороши лозунги, емкой формой охватывающие целый набор смыслов и ценностей. Великолепный лозунг - “Сильным-работу, слабым-заботу!”. В нем простыми словами выражена целая социальная философия. Подтекстом здесь звучит отрицание безобразий, когда сильные не имеют работы, а слабые не получают заботы, но есть и мощная позитивная составляющая. В нем присутствует и адресный охват сразу многих социальных групп, и очень хитрая политическая корректность - такой лозунг не вызовет отторжения ни у “красных”, ни у “белых”. Пожалуй, это лучший лозунг нового времени. Он уже достаточно избит, но на выборах районного уровня его вполне можно использовать.

Лозунг придумывается кандидатом и его пиарщиками или рекламщиками, но он должен получить и коллегиальную апробацию всего штаба. Лучше всего отобрать два-три наиболее приемлемых варианта лозунга и предложить их для толкования и оценки по принципу “нравится - не нравится” штабистам и особенно - агитаторам, которые непосредственно общаются с избирателями и знают настроения на участках. При этом надо учитывать, что эти оценщики вряд ли смогут подсказать что-то конструктивное. Они будут критиковать, и надо внимательно внимать доводам этой критики. Если доводы будут убедительными и совпадут у многих критиков, то лозунг надо подправлять.

Хорош такой лозунг, содержательная глубина которого обеспечивает глубину обращения, чтобы разные избиратели, в зависимости от уровня своей грамотности, общей культуры, политической подготовленности, все равно могли бы на своем уровне понять и принять лозунг. Глубина обращения должна охватывать эмоциональный, рациональный, политический уровни восприятия. Естественно, это очень сложная задача - придумать такой лозунг, который по-своему понравился бы и рабочему, и профессору, и пенсионерке.

И главное: лозунг должен напитывать смыслом и энергией все виды предвыборной активности, быть пригоден для использования в самых разнообразных предвыборных ситуациях. Тогда все выступления кандидата будут дополнять друг друга, а избиратели станут по лозунгу отличать и узнавать кандидата.

В ближайшие дни в России запустится масштабная предвыборная кампания «Единой России». Партия выбрала для продвижения три слогана: «Действовать в интересах людей – наша задача», «Слышать голос каждого – наша обязанность», «Создать и защитить будущее России – наша цель». Об этом Znak.com рассказал источник в Центральном исполнительном комитете ЕР.

Кампания стартует на следующей недели. По стране разместят сотни рекламных поверхностей. Но в каждом регионе и в каждой отдельной территории также есть собственные штабы, где рисуют свои билборды, издают локальные партийные газеты. Главная сложность для огромной партии – не допустить превращения всей рекламы в агитационный винегрет.

Сергей НеверовВладимир Астапкович/РИА Новости

Предвыборный штаб ЕР возглавляет секретарь президиума генсовета партии Сергей Неверов. Кроме него туда входят кураторы регионов – те же, что курировали праймериз (депутаты Госдумы Ольга Баталина, Виктор Кидяев, Евгений Москвичев, Николай Панков, Виктор Пинский и Гаджимет Сафаралиев, сенаторы Виктор Озеров, Дмитрий Азаров и Валерий Рязанский, а также глава ЦИК партии Максим Руднев). Работу с сообщениями о нарушениях (в том числе нарушениях закона самими партийцами) будет курировать замглавы исполкома ЕР Константин Мазуревский.

Мониторинг кампании собираются осуществлять по методу, который в последние годы использовала администрация президента для наблюдения за региональными выборами. За кампаниями в регионах будут присматривать «внешние» политтехнологи, не интегрированные в структуру партии. Их задачей будет сделать независимый анализ и передать информацию в центральный штаб, говорит источник.

На выборы без медведя

Многие кандидаты-единороссы кампанию уже начали, но ведут ее вразнобой. Об этом свидетельствуют образцы агитации из разных регионов. Не все кандидаты от «Единой России» подчеркивают свое партийное происхождение. Например, у кандидата в Центральном округе Москвы, депутата Госдумы Николая Гончара на плакатах присутствует логотип «На защиту родной Москвы», а партийного нет. А у Геннадия Онищенко, баллотирующегося в Тушинском округе столицы, в верхнем углу агиткуба есть пометка «Единая Россия», но мелким шрифтом и без партийного символа – белого медведя.

Кандидатам от ОНФ не рекомендовали использовать логотип «Фронта». Но они используют

Ранее источники, близкие к руководству «Единой России», говорили, что кандидаты, связанные с Общероссийским народным фронтом, получат установку на запрет использования логотипа ОНФ в агитации. Это объяснялось тем, что ОНФ «должен находиться вне политики». Однако «фронтовики»-единороссы этот запрет нарушают. Например, на агитматериалах депутата Госдумы Вячеслава Лысакова (Москва, Кунцевский одномандатный округ) и Любови Духаниной (Москва, Орехово-Борисовский одномандатный округ) логотипы «Единой России» соседствуют с логотипами ОНФ.

«Мы видим нарушения установок, но штабы одномандатников курируются не из центра, а из региональных штабов», – объясняет источник в партии.

В Москве работу штаба «Единой России» будет курировать мэрия Москвы, а также известный политтехнолог, нынешний глава исполкома ЕР в Москве Олег Смолкин.

До степени смешения

Еще одно нарушение установок «Единая Россия» собирается допустить в Перми. Там партия хочет воспользоваться технологией размещения социальной рекламы, похожей на партийную до степени смешения. Сотрудник одной из рекламных компаний в Перми переслал Znak.com макеты билбордов, которые собираются разместить со следующей недели по всему городу. Часть билбордов с надписью «Единая Россия: Любим Россию – гордимся Пермью» выглядит как агитация и будет оплачена с избирательного счета. Но одновременно планируется размещение в городе «социальной рекламы» «Пермь: любим и гордимся», которая по дизайну крайне похожа на партийную.

Такую технологию «Единая Россия» использовала в Москве в 2011 году, когда партийные плакаты оказались почти неотличимы от плакатов горизбиркома, призывающих граждан идти на выборы.

«Будьте вежливы! За вами Партия!»

А вот установку высшего партийного руководства на проведение как можно большего количества встреч с избирателями единороссы по стране планируют выполнять. Об этом свидетельствует брошюра для кандидатов и ЛОМов, подготовленная региональным отделением партии для распространения в Новосибирской области. Брошюра имеет несколько разделов: базовые советы по проведению встреч с избирателями, аргументация голосования за ЕР, основные тезисы программы и информация о кандидатах. На встречах избирателям категорически нельзя хамить, гласит брошюра.

«Будьте вежливы. Помните, вы говорите не только как частное лицо, но и как представитель Партии. Люди верят вам лично – они верят «Единой России»... Ни в коем случае не отвечайте агрессией на агрессию! Старайтесь перевести тему, снять напряжение», – советуют агитаторам и кандидатам.

Если избиратель начинает жаловаться или предъявляет партии претензии, ему надо дать выговориться, записать жалобу и обещать помочь, если это возможно, говорится в инструкции. «Даже самый неприятный вопрос подразумевает, что человеку тема интересна», – поясняют ее авторы. На собеседников не надо давить, нужно рассказывать о партийных достижениях и делать акцент на темы, волнующие социальную группу, с которой проводится встреча: с врачами надо говорить о здравоохранении, с учителями – об образовании и т. д.

Интересно, что в качестве аргументов, которые рекомендуется приводить избирателям для голосования за «Единую Россию», нет ни слова о Владимире Путине или Дмитрии Медведеве.

Позитивными доводами для избирателей, по мнению создателей брошюры, может быть то, что «Единая Россия» – это партия большинства, что партия «открыта людям и придерживается принципов прямой демократии». В методичке напоминают, что ЕР «жестко противостоит внешним угрозам и попыткам развала страны изнутри», объединяет в своих рядах «лучших управленцев», «готова консолидировать усилия с другими партиями во благо людей», «работает на результат» и знает, как сделать Новосибирскую область (и любую другую, по-видимому) по-настоящему сильной. В этом регионе партия также будет использовать слоган «Сильная Сибирь – гордость России», и вся региональная программа будет строиться именно на образе «Сильной Сибири».

В Свердловской области «Единая Россия», для сравнения, использует в агитации словосочетание «Сила Урала».

«Это бюрократы, а не политтехнологи»

Эксперты отмечают, что в этом году у «Единой России» появятся дополнительные сложности при администрировании предвыборной кампании – ведь придется контролировать штабы многочисленных одномандатников. На прошлых выборах, когда дума избиралась только по спискам, такой трудности не возникало.

«Если в 2011 году в каждом регионе был один штаб ЕР, то теперь к ним добавилось по несколько штабов одномандатных кандидатов, каждый из которых агитирует, исходя из своих собственных представлений о прекрасном, – объясняет политтехнолог Аббас Галлямов. – Многие из кандидатов стараются минимизировать партийную составляющую в своей агитпродукции, полагая, что они сами популярнее, чем выдвинувшая их партия. Принцип сшивки кампаний забыт, отсюда и ощущение хаоса», – говорит эксперт.

По его словам, в среднем профессиональный уровень региональных единороссов крайне низок. «Это бюрократы, а не политтехнологи, – поясняет Галлямов. – Они на полном серьезе могут заниматься набором людей в свои первички в разгар агитационной кампании, не понимая, что формальное членство в партии совсем не гарантирует желания отдать за неё свой голос. Для них нет разницы между партстроительством и ведением предвыборной кампании. Денег нанять качественных специалистов у них зачастую тоже нет».

По его словам, преследования чиновников в регионах, в том числе дело челябинского вице-губернатора Николая Сандакова, нанесли серьезный удар по практике предвыборного фандрайзинга. А тут еще и экономический кризис.

Политтехнолог Глеб Кузнецов обращает внимание еще на один момент. «Нет не только серьезной связки между округами и списком на федеральном уровне, но нет и связки между списками и одномандатниками, баллотирующимися в региональные заксобрания, и теми, кто идет в Госдуму. Надо же не просто объяснить избирателю все прелести бренда, но создать у него в голове непротиворечивую картину, чтобы он во всех бюллетенях проголосовал за одну партию и кандидатов от нее», – рассуждает Кузнецов. Впрочем, конечно, с этой трудностью борется не только «Единая Россия». Его коллега из фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов считает, что некоторый разнобой в кампаниях одномандатников не страшен: «Кто-то сделает акцент на роли Путина, кто-то на региональной повестке, а кто-то на своей персоне».

Фразу Авраама Линкольна про коней, которых не меняют на переправе, слышали, возможно, даже те, кто не слышал про Авраама Линкольна. Но это далеко не единственный лозунг, обретший впоследствии культовый статус и ставший каноном политической риторики.

Так хорошо вам еще никогда не было

В 1959 году эту фразу, выступая перед избирателями в преддверии выборов в парламент, произнес лидер консервативной партии Великобритании Гарольд Макмиллан, 65-й премьер-министр Соединенного Королевства. Вскоре изречение «You"ve never had it so good!» стало его официальным лозунгом.

В своей предвыборной кампании Макмиллан выступал за ядерное разоружение, а под его началом в стране наблюдался сильнейший экономический рост. Ввиду его удачной экономической политики, а также полного провала лейбористов и демократов консерваторы победили на выборах со значительным преимуществом.

Сделаем Америку снова великой

« Let’s make America great again!» - этот лозунг, ставший столь популярным в контексте последних выборов в США, был использован Рональдом Рейганом в 1980 году задолго до Дональда Трампа. Отражающий консервативную суть политики кандидата, но также обещающий некий прогресс, этот лозунг является отличным вариантом для всякого консерватора.

Кстати, это не единственная фраза, которую Трамп подцепил у Рейгана. Оба политика говорили о намерении «высушить болота» (Drain the swamp) - это одна из самых популярных фраз у американских политиков. Рейган обозначал этим лозунгом борьбу с бюрократами в правительстве, примерно то же, что и Трамп десятилетиями позже.

На тех же выборах 1980 года предвыборный штаб Рональда Рейгана использовал в качестве слогана фразу «Ничто человеческое ему не чуждо» . Надпись красовалась на плакате, на которм кандидат в президенты стоял в обнимку с молодой девушкой. Прекрасный пример заигрывания политика с электоратом на основе общности интересов.

Франция для французов

Лозунг французского националиста Жан-Мари ле Пена на выборах 1995 года, на которых он проиграл республиканцу Жаку Шираку.

Ле Пен выступал за восстановление границ Франции, строгую миграционную политику, а также осуждал евроинтеграцию.

Его главный оппонент Жак Шарк победил с лозунгом «Франция для всех! и Франция для тебя!» - во многом благодаря полной дискредитации левых кандидатов. Тем не менее, высокий результат ле Пена стал для всех неожиданностью, так как исторически ультраправые никогда не пользовались популярностью во Франции - в особенности после нацистской оккупации.

Голосуй или проиграешь

Легендарный лозунг был использован Борисом Ельциным во время кампании перед выборами, прошедшими 16 июля 1996 года. Согласно опросам, еще за полгода до выборов рейтинг президента составлял 3-6%. При этом политтехнологи Ельцина посчитали, что если на участки придет обычно аполитичная молодежь, около 70% ее проголосует за действующего президента, так что они задались целью во что бы то ни стало привлечь к выборам молодых людей. Сам по себе слоган был фактически позаимствован из кампании президента США Билла Клинтона 1992 года, которая прошла под призывом « Choose or lose» («Выбирай или проиграешь»).

Кроме огромного количества агитационных материалов, выборы запомнились россиянам грандиозными гастролями по всей стране в поддержку Ельцина, в которые отправились десятки самых популярных музыкантов страны – таких, как Борис Гребенщиков, Андрей Макаревич, Людмила Гурченко, Леонид Агутин, Валерий Леонтьев, Филипп Киркоров, а также многих других исполнителей и коллективов. Всем им за участие в туре платились огромные по тем временам деньги. Кроме того, Ельцин пообещал уже в 1998 году отменить обязательный призыв в армию – это обещание оказалось очень популярным, учитывая только что закончившуюся войну в Чечне.

В конце концов, в результате вложения огромных усилий и денежных средств, а также массовых фальсификаций, команда Ельцина выиграла эти выборы, несмотря на огромный антирейтинг кандидата и перенесенный им прямо перед выборами инфаркт. Ельцин набрал 53% во втором туре, опередив фаворита – кандидата от КПРФ Геннадия Зюганова.

Вообще, в 90-е годы в России многие партии и кандидаты использовали оригинальные лозунги. Можно вспомнить Партию любителей пива, чьим основным лозунгом была фраза «Мы не левые и не правые, мы нормальные» . Создателем и лидером партии был Константин Калачев, который, в отличие от большинства своих коллег, выпавших из политической жизни страны, стал впоследствии одним из главных российских политтехнологов.

Коней на переправе не меняют

Известный фрагмент предвыборной речи Авраама Линкольна 1864 года в Балтиморе стал афоризмом. Несмотря на то, что фраза «Don"t change horses in the middle of a stream» сама по себе не являлась лозунгом, она стала важным инструментом политической риторики. Призыв к стабильности еще со времен кризиса феодальной Европы является одним из основных в предвыборной агитации.

Линкольн убедил избирателей в нецелосообразности смены лидера во время гражданской войны, хоть и признался в этой же речи, что не считает себя самым достойным гражданином своей страны.

Со временем лозунг стал самым часто используемым предвыборным слоганом в США: вслед за Линкольном его брали на вооружение еще два американских президента. Так, в 1936 году с этим слоганом Франклин Рузвельт переизбрался на второй срок, а в 1992 году Джордж Буш-старший, вопреки победному «заклинанию», проиграл Клинтону.

Такой же схемой часто пользуется «Единая Россия», когда заверяет в отсутствии или невозможности какой-либо альтернативы. Такие лозунги, как «План Путина - победа России» или «Сохраним и приумножим», являются, по сути, вариациями фразы Линкольна.

Вымышленный агитационный ролик, основанный на слогане, из фильма «Хвост виляет собакой» – классической черной комедии об американских политтехнологах.

Это экономика, дурачок!

Один из трех слоганов Билла Клинтона в рамках президентской кампании 1992 года, отражавших три его предвыборных обещания: обеспечить мир и стабильность, улучшить экономику, улучшить здравоохранение. Фраза «It’s the economy, stupid » стала невероятно популярной не только в политических кругах США, но и в массовой культуре. В британской сатирической программе «Гуща событий» этот слоган по-разному обыгрывался, как минимум, пять раз.

Больше нет ни хуту, ни тутси - только руандийцы

​В 90-х годах XX века Руанда, в правительстве которой преобладали хуту, столкнулась с геноцидом, в результате которого погибло почти 20% населения страны. По приказу руководства страны, погрязшей в гражданской войне, проводились массовые убийства представителей народности тутси.

Президент Руанды Поль Кагаме был выходцем из тутси. Он долгое время был лидером Руандийского патриотического фронта. Именно РПФ была главной силой, положившей конец гражданской войне в Руанде. После прекращения геноцида Кагаме в качестве своего предвыборного выбрал фразу, которая одновременно напоминала о преступлениях прошлого режима, но в то же время подчеркивала, что подобное не повторится. Кагаме избрали президентом Руанды в 2000 году.

Десять лет спустя он выставил свою кандидатуру на выборы с лозунгом «Никогда не меняйте успешную команду» .

Несмотря на то, что Кагаме считается одним из главных деятелей, положивших конец геноциду, во время выборов 2010 года все зарегистрированные кандидаты были сторонниками и друзьями Кагаме, в то время как оппозиционные политики подверглись гонениям: многие оказались в тюрьме, а некоторые убиты. Помещенные в этот контекст, слова об успешной команде неизбежно отсылают нас к не менее известным фразам Сталина о том, что все решают кадры.

Он убил моего папу, он убил мою маму. Я проголосую за него

Либерия. Эту фразу выкрикивали сторонники Чарльза Тейлора во время его выступлений.

Лозунг отсылает нас к риторике Линкольна. Если Тейлору практически удалось победить в гражданской войне (на момент выборов война не была полностью завершена), то, возможно ему стоит доверить управление страной, несмотря на то, что он, фактически сам и развязал войну, что привело к многочисленным убийствам.

Под этим лозунгом Тейлор выиграл выборы президента Либерии в 1997 году. Как сообщали международные наблюдатели, выборы были практически честными, так как либерийцы были готовы на все, что угодно, лишь бы война окончилась - он набрал около 75% голосов и занимал этот пост до 2003 года, когда началось расследование ООН по военным преступлениям в Сьерра-Леоне. в 2012 году Чарльз Тейлор был приговорен к 50 годам лишения свободы. Он был первым человеком со времен Нюрнбергского процесса, осужденным международным трибуналом.

Мы можем пообещать больше других партий, потому что мы нарушим каждое обещание

Так звучит резюме всех предвыборных обещаний Лучшей партии Исландии, лидер которой - Йон Гнарр - победил на выборах мэра Рейкьявика в 2010 году.

Лучшая партия обещала: бесплатные полотенца в бассейнах, белого медведя в зоопарке, парламент без наркотиков, ничегонеделание и много других замечательных вещей. Каким бы парадоксальным ни был факт победы партии, состоящей из комиков и музыкантов, самое странное то, что им удалось вывести столицу из долгого кризиса.

Гнарр и его команда реформировали финансовую и образовательную системы, запустили программы поддержки малого и среднего бизнеса и повысили доходы от туризма на 20%. После всего этого, имея абсолютное преимущество перед следующими выборами, Гнарр распустил партию и вернулся к карьере комика.